世界品牌500强

世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主、哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）博士担任主席，是世界经理人集团（World Executive Group）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）对世界级品牌进行了评分。

以上资料来源于“世界品牌500强”的编制机构——世界品牌实验室的网站。

注：本词条着重介绍2011年（第八届）《世界品牌500强》排行榜的情况，其他历年榜单请点击世界品牌实验室官网（扩展阅读）查看。

世界品牌实验室研究发现，16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么，外国消费者对中国品牌的信心，还需要多长时间来重建? 哪些行业可以率先复苏？哈佛商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授预测，10年内，中国的家用电器将成为世界上最好的；而耶鲁大学管理学院莱维·多尔(Ravi Dhar)教授认为，当中国拥有一些全球品牌后，必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”，瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。欧洲众多奢侈品品牌在2013年世界品牌500强榜单中出现了不同程度的下滑，可能是因为中国领导人严厉打击腐败的成效，奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌，对于中国官员来说，变成了一个不光彩的词汇”。

下表是2011年《全球最佳品牌》（Best Global Brands）与《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的对比：

与该榜单不同的是，“世界品牌实验室”编制的“世界品牌500强”则有500个品牌上榜，且其中不乏来自中国的品牌。如2011年发布的榜单中，中国内地有21个品牌入选，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（China Mobile）、中国工商银行（ICBC）和国家电网（State Grid）位列前100名。美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团（Interbrand）共同发布的“全球最佳品牌排行榜”。在2011年榜单上，共有100个品牌上榜，而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可，无一上榜。

由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名，而中国移动等品牌作为相对垄断的行业，在品牌价值的计算上并未被Interbrand所认可，导致最终未能入选。

其次，“世界品牌500强”上榜的除了企业品牌外，还包括哈佛大学、麻省理工学院、国家地理学会、NBA、斯坦福大学、国际奥林匹克委员会等非企业品牌。将大学、社会组织机构与企业混杂在一起，进行品牌的计算与排名，有别于一般的品牌排行榜。

2011年

2011年世界品牌500强

榜单简介

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2011年度（第八届）《世界品牌500强》排行榜于2011年12月22日在美国纽约揭晓，苹果（Apple）击败脸谱（Facebook）从2010年第二名跃居第一，脸谱（Facebook）退居第二，而2010年排名第五的谷歌（Google）上升两位跃居第三。2011年中国内地有21个品牌入选，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（China Mobile）、工商银行（ICBC）和国家电网（State Grid）位列前100名。

详细内容

2011年世界品牌500强排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239席，比2010年多2席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国（39个）、德国（25个）、中国（21个）、瑞士（21个）、意大利（14个）、荷兰（10个）和瑞典（8个）。

前十大品牌依次为苹果、Facebook、谷歌、微软、IBM、沃尔玛、可口可乐、亚马逊、梅赛德斯-奔驰、麦当劳。英特尔排名第11，Twitter紧随其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔驰和索尼外，其余均为美国企业。

中国共有21家企业入选该榜单，其中CCTV排名第50，在入选的中国企业中排名居首，中国移动排名第65，联想第121，海尔第127，中国人寿第264，华为第275，长虹第298，中国联通第402，中国电信第416。

Zynga为入选企业中最年轻的品牌，品牌年龄仅有四年，排名第477；Twitter品牌年龄五年，排名第12；Wii品牌年龄五年，排名333；Youtube品牌年龄六年，排名第19；Facebook品牌年龄七年，排名第二；第二人生（Second Life）品牌年龄八年，排名第306；Skype品牌年龄八年，排名第382。

百年品牌柯达和诺基亚成为排名下滑最大的企业，昔日的影像印刷业霸主柯达深陷破产危机，被数字时代狠狠抛弃，成为下降速度最快的品牌，从2010年的第90名下滑到2011年的第340名，下滑250个名次；曾经个人通讯设备堪称NO.1的芬兰手机品牌诺基亚也由于严重缺乏创新，成为下降最快榜单第二名，从2010年的38名下滑到2011年的185名，下滑147个名次；摩托罗拉从2010年的108名下滑到2011年的173名，下滑65个名次。

入选2011年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个行业，前景黯淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一，但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌，与2010年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升，以入选28、27个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降的趋势。

2012年

2012世界品牌500强排行出炉

2012年12月19日，由世界品牌实验室独家编制的2012年度（第九届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约正式揭晓，2011年排名第三的Google时隔六年之后重返榜首，而亚军和季军分别由微软和可口可乐公司夺得，而苹果公司获得第四名，上届冠军Facebook跌至第九。

据悉，2012年《世界500强》共有26个国家参选，其中美国占据500强中231席，继续称霸“品牌王国”，法国以44个品牌位居第二，日本以43个品牌排名第三。

值得一提的是，中国的中信集团、中国建筑和中国农业银行等三个品牌2012年首次上榜，使得中国内地品牌入选数量达到23个,和德国一样位居《世界品牌500强》入选国家第五位。

本次榜单入选的品牌共覆盖了50个行业。此前传统媒体一直是入选500强品牌最多的行业，2012年则有34个媒体品牌入选，屈居行业入选数量第二。而食品与饮料行业共有35个品牌入榜，位居入选行业数量第一。汽车与零售行业均有小幅提升，分别以入选30、24个品牌紧随其后。

2013年

2013年世界品牌500强排行榜揭晓

谷歌第一，苹果第二，亚马逊第三，中国共有25个品牌入选

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌（Google）继续蝉联冠军宝座，被评为今年的500强第一；苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，从去年的第四名荣升为今年的亚军；亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及，以创新的服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，而新华社和中国铁建今年首次上榜。

2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范；法国以47个品牌位居第二，比去年增加了3个品牌；日本虽然以41个品牌入选而排名第三，但比去年减少了2个品牌。英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有25个品牌入选，但相对于13亿人口，中国显然还处于“品牌第三世界”。

2013年《世界品牌 500 强》共覆盖了51个行业，传媒行业因39个品牌入选而位居第一；食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二；汽车行业有32个品牌入选而位居第三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有24个 、21个和20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，即使是发行多个国家的跨国印刷媒体《新闻周刊》和《读者文摘》，都得面对停刊或破产的结局。《时代周刊》和《纽约时报》的广告和发行数量也节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。

2016年

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓。

苹果(Apple)继2016以来不断推陈出新，总体表现强劲，一举击败谷歌(Google)重返宝座。谷歌(Google)退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。而中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。

2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范;英国、法国均以41个品牌入选并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

2016年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一;汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二;传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。

2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁，因为剔除了大学等非盈利机构，平均年龄比去年的100.71岁略微下降。其中100岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai)，迄今已经有417年历史，圣戈班(Saint Gobain)、马爹利(Martell)因为分别拥有351年和301年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的36个品牌中只有茅台(417岁)、青岛啤酒(113岁)和中国银行(104岁)超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。而互联网品牌最年轻，如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

2017年

2017年12月21日，由世界品牌实验室编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”在纽约揭晓。因发布人工智能战略，2016年的“亚军”谷歌重返“冠军”之位，苹果退居第二；因在新零售模式中稳步推进，亚马逊继续保持“季军”位置。前十名中，9个是美国品牌，1个是德国品牌。前三名之外，另外7个品牌为：微软、脸书、美国电话电报、可口可乐、梅赛德斯奔驰、通用电器和麦当劳。

中国入选的品牌中，表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液、中国国航和中国太平。在新上榜品牌里，中国占三个，即：中国南方电网、中国中车和五粮液。

此次共有28个国家的品牌入榜。从品牌数量的国家分布看，美国占233席；法国和英国分别有40个和39个品牌，分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是第二阵营，分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。

此次榜单覆盖56个行业。入选品牌最多的行业是汽车与零件，共有38个；食品与饮料行业以35个品牌居第二；虽然去年经历了重创，传媒行业入选品牌数量仍然排名第三，有33个。

此次“世界品牌500强”品牌的平均年龄为100.19岁，较去年的93.71岁有所上升。其中100岁及以上的“老字号”达216个，美国以94个占比达到四成。中国品牌中，茅台(418年)、青岛啤酒(114年)、五粮液(108年)和中国银行(105年)均超越百岁之龄。

2018年

2018年12月18日，由世界品牌实验室编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。

得益于人工智能和大数据技术，去年的季军亚马逊(Amazon)一举击败苹果(Apple)荣登榜首，其第三季度营业利润创10年新高；谷歌(Google)承袭科技优势，在无人驾驶领域成绩突出，位列第二；苹果(Apple)退居第三。美国占据500强中的223席，稳居品牌大国第一。

中国入选的品牌只有38个，与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电网、南方电网、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、中化、五粮液、中国国航。

2018世界品牌500强由世界品牌实验室编制的2018年度（第十五届）《世界品牌500强》近日揭晓。包括国家电网、海尔、华为在内的38家中国企业进入榜单。而排名前三位的企业分别是亚马逊、谷歌和苹果。共有两家山东企业进入榜单，分别是排名第41位的海尔和310位的青岛啤酒。

2018年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的223席，继续保持世界品牌第一强国位置；欧洲传统强国法国和英国分别有43个和42个品牌上榜，分列二、三位；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。

《世界品牌500强》共覆盖了57个行业。其中，汽车与零件行业共有36个品牌入榜，排名继续保持第一；传媒行业上榜了35个品牌，位居行业第二；食品与饮料行业继续下滑，以33个品牌退居第三；互联网行业继续保持上涨的势头，以25个品牌超过能源行业（23个）排名第四。零售（22个）以及计算机与通信（20个）行业均有小幅上涨。

新上榜的品牌总计有32个，这些品牌分散于各个行业。其中，有10个品牌来自美国，其余来自于英国（5个）、法国（4个）、中国（3个）、意大利（2个）等。新上榜的三家中国企业分别是中国航天科工、恒力和台积电。据了解，恒力是涉及化工、新材料等领域的大型民企，近年来上马的2000万吨炼化一体化项目，使其成为国内民营炼化企业的龙头，也增强了其品牌价值。

有升就有降。作为曾经的时装界销量霸主，GAP没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为下滑最大的品牌输家。韩国现代汽车受累于中小零部件企业的倒闭危机遭受了滑铁卢，直接跌落38个座次。

2018年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.14岁，相比100.19岁略有下降。中国入选的38个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行超越百岁。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了27个。

2019年

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2019年度（第十六届）《世界品牌500强》排行榜于12月11日在美国纽约揭晓。得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长，谷歌（Google）一举击败亚马逊（Amazon）荣登榜首；亚马逊退居第二；2019财年净利润大增的微软（Microsoft）名列第三。美国占据500强中的208席，稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有40个。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工。

2020年

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2020年度(第十七届)《世界品牌500强》排行榜于12月16日在美国纽约揭晓。得益于“疫情消费红利”,2019年的亚军亚马逊(Amazon)一举击败谷歌(Google)荣登榜首；谷歌退居第二；2020财年净利润大增的微软(Microsoft)名列第三。法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌入选，为世界品牌大国的第二阵营。特别是, 中国品牌入选数2020年首次超越英国，在所有国家中位列第四，并且有继续上升的趋势，其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、中国人寿、中国平安、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、周大福、中国光大集团、恒力、徐工和北大荒。

2021年

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年度(第十八届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，去年的亚军谷歌(Google)一举击败亚马逊(Amazon)荣登榜首；亚马逊因受疫情影响业绩不及预期，退居第二；2021财年净利润大增的微软(Microsoft)继续保持第三。美国占据500强中的198席，稳居品牌大国第一。法国、日本、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(44个)超越英国(37个)，继续保持第四名的好成绩。

连续十八年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。除了备受关注的新能源汽车品牌（如特斯拉），还有一些正在崛起的中国品牌表现亮眼，包括国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒等。